【k1体育·(3915十年品牌)官方网站】4.5万亿市场规模儿童经济，入局者如何突围？

本文摘要：对于投资者而言，儿童市场是很有一点研发和利用的，有数据表明，中国儿童消费市场规模已相似4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。

对于投资者而言，儿童市场是很有一点研发和利用的，有数据表明，中国儿童消费市场规模已相似4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。如此可观的市场，你不来理解一下，知道过于惜了。

儿童娱乐消费市场4600亿元据第六次全国人口普查数据表明，此前每年出生于新生儿1600万人左右，全国共计儿童人口2.22亿，占到总人口的16.6%。儿童人口规模日益不断扩大，市场需求潜力极大，前景辽阔。

根据盈石集团研究中心整理的数据表明，中国儿童消费市场规模已相似4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前早已规模可观，但其极大能量还预想释放出，中国儿童娱乐消费市场依然是尚待研发中的“金矿”。

亲子游引导家庭式娱乐消费儿童文化消费市场各横向区分领域也各有特点。随着假期制度的完备和收益快速增长，更加多的80后、90后父母不会带着孩子自驾度周末、探亲看世界，在旅途中快速增长胆识、培养感情。

日前，驴妈妈旅游网公布了《2018年亲子游消费报告》，基于平台大数据，对有所不同年龄段儿童的游玩偏爱、上下班方式等展开了详尽剖析。更加多的家长不愿拿着孩子出外旅行渡假。

出游人群中，正值生育高峰期的80后人群早已沦为当前亲子游市场的主力军，其中，上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游，南京、长春、成都、武汉、宁波等城市的亲子家庭出游增长速度较慢，“带上娃出游”已沦为旅游市场上的主流消费趋势。根据驴妈妈数据，2018年上半年有将近40%的亲子家庭用户出游多达3次，周末出外渡假早已沦为亲子家庭的日常生活。

全国各景区中，主题乐园最不受亲子游客青睐。其中，上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、香港迪士尼乐园、罗蒙环球乐园是2018年至今最热门的五大亲子游主题乐园。除大型主题乐园外，各地动物园、海洋公园、玩水乐园等也倍受孩子们注目。《报告》表明，2018年1-4月，驴妈妈平台亲子游出游人次比起去年快速增长近1.6倍。

资料表明，2016年，在线亲子游的市场规模超过207.9亿元，增长速度多达80%，预计2018年将超过近500亿元市场规模。少儿读者市场依旧火热2018年4月，中国新闻出版研究院公布的第十五次全国国民读者调查报告表明，我国0—8周岁儿童家庭中，平时有陪伴孩子读书习惯的家庭占到71.3%。有陪伴孩子读书习惯的家庭中，家长平均值每天花23.69分钟陪伴孩子读书，我国0—8周岁儿童的家长平均值每年带上孩子摆摊书店3.07次。从2016年起，少儿类图书即首超强社科类图书，沦为图书零售市场码洋比重仅次于的门类。

在日前举办的全国少儿图书交易会上公布的近期数据表明：2018年第一季度，图书零售市场增长率为9.78%，而少儿图书零售市场规模同比快速增长11.09%，低于图书零售市场的整体水平；少儿图书零售市场的码洋比重24.35%，动销品种约28万种，少儿图书市场依旧火热。儿童玩具市场呈现出较好发展态势玩具往往可以支撑童年很多的故事。随着社会的发展，人民生活水平的提升，儿童玩具也再次发生了翻天覆地的变化，许多儿童玩具贴上了科技、益智等标签，更好的玩具向动漫、影视等涉及产业伸延。中国玩具和婴童用品协会日前公布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》表明，2017年，中国玩具行业零售规模约646.3亿元人民币，比一年快速增长16.2% ；0-12岁儿童人均玩具消费276.8元，比上一年快速增长14.5%。

整体显然儿童玩具市场呈现出较好发展态势。明确到玩具涉及的企业，据奥飞娱乐2017年年度报告表明，目前在奥飞娱乐营业收入中占比最低的仍是玩具销售，并在2017年占到比53.67%，营业收入约19.55亿元。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司2017年上半年在中国的许可和商品销售收益，同比增幅多达了700%。中国玩具市场空间依然极大。

儿童影视市场尚待拓展广电总局宣传司的数据表明，2017年，国产电视动画备案作品共14万分钟，已完成发售244部、8.36万分钟，总产量稳中有降。国家广播电视总局宣传司司长低长力4月27日在杭州说道，中国电视动画创作现在仅次于的问题是自负、颓废、急功近利；创作者无法确信一夜之间平上美国、日本，要有充足的爱心、童心、责任心、冷静。2017年我国国产电影票房约301.04亿，其中儿童电影《喜羊羊》《熊出没》等动画系列电影再加《爸爸去哪儿》等有将近50亿票房，此外据新京报涉及统计资料，有公映排片和票房记录可考的国产儿童影片，有12部，总票房598.1万。

国家发改委日前公布的《2017年中国居民消费发展报告》也表明，2017年国产故事影片数量和影片总量皆比上年小幅快速增长，且低投资、大制作项目数量之后上升。但值得注意的是动画影片数量经常出现了显著上升，这一方面是由于动画创作的周期性规律，另一方面是由于行业内资源整合后集中度明显提升。

此外，值得一提的是今年六一档期的动画电影变得有点冷：比起2017年同期多达11部动画电影，今年儿童节期间仅有3部动画电影公映：来自日本的经典IP《哆啦A梦：大雄的宝岛》《潜艇总动员：海底两万里》《魔镜奇缘2》。除了这3部动画电影外，只有来自澳洲的冒险电影《我的宠物恐龙》和国产片《光影之战》需要在节日期间让进影院的儿童们作出其他的自由选择。

儿童娱乐有前景经营模式还须要思索尽管我国目前亲子游、儿童读者和玩具等市场发展很快，但市场火热背后仍有一些问题不容忽视。驴妈妈旅游网商旅自定义事业部助理总经理樊强回应，目前亲子游市场的主要问题是标品差使亲子游，很多产品虽然冠上亲子游的标签，但内容依旧是普通成人产品。

其次，亲子游的导游或领队，缺少亲子游的涉及科学知识和带队经验，具备亲子理念和经验的专业领队人才依旧十分短缺。在儿童读者方面，2018年1月公布的《中国十城市儿童早期读者调查报告》表明，0-3岁是儿童读者更为集中地开始再次发生的时期。

大约有67%不受调查家庭在孩子1-2岁时之后开始了孩子读者的过程，但将读者作为一种习惯的儿童占到比并不低。妈妈是早期读者的主要陪伴者，高学历家庭的亲子共读情况不会更加频密。

此外，在少儿读者市场，新书快速增长力弱、库存积压、渠道通畅等仍是无法规避的问题。如何发售更为合适儿童的线上读者产品，是未来内容生产者关心和必须深度思维的话题。据报，对于少儿出版发行的数字产品来说，听得书市场被指出是新的蓝海。听得书平台基本上用于的是公共版权图书资源，缺少原创内容资源，而这毕竟出版社的仅次于优势。

而对于动画影视作品，其受众人群并不只是儿童和青少年。顺利的动画片往往是“小手拉大手，阪踏小手，大手小手一起回头”，通过小孩子的讨厌造就父母，通过父母的赞赏造就孩子，最后构建仅有年龄段观众的“合家欢”。

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